百度熊掌公开课之熊掌号运营的大数据视角!

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主页 > SEO > SEO技术 > 阅读: 作者: CRAZYSEO 发布日期: 2018-09-12 10:17:21
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如今大家都在热议熊掌号究竟能不能带来流量红利,前段时间5118创始人李昊老师就从大数据的角度来为大家进行了分析熊掌号运营策略,赶紧来看看吧...


 

我们大家在听熊掌号公开课的时候可以听到一个这样的信息,百度将要把移动端流量的80%倾向给熊掌号。实际上我一开始对这个信息是非常质疑的,因为我们作为SEO过来的,感觉能够到80%是非常大的。于是我们就拿了300万流量的样本词对熊掌号的一些占比进行了分析,我们把这些词放入移动端的搜索结果里面,一个一个查询,当然是用短程序的方法。
 


 

我们从6月份开始进行采集,发现这个占比已经超过了50%,这个数据是相当惊人的,而这个数据我们也和百度确认过,确实已经达到了这样一个量。另外我们可以看到这里面有60万的数据,这部分数据跟官方这边的一个熊掌号数据可能有一定注入,但是我们介入的熊掌号只有排名的我们才会记录下来。我们发现增长势头非常猛,每天我们都会发现数万个新的熊掌号,这些都是已经带有排名的。
 


 

我自己在做5118的同时也是从事SEO,有十多年的经验。我们做过数万个企业站,做了5118之后,我们也自己在运营熊掌号,我们也在说服这些数万个企业站进行熊掌号的运营。在这个过程中,我们发现有几个突出的特点,第一个就是收录的速度特别快,这也是熊掌号推出之后一个非常大的卖点,而作为我们从事SEO这么多年来说,其实收录一直作为中小站长或者企业面对的一个比较大的问题。而我们利用了熊掌号之后发现,这部分收录非常快,刚才我们看到百度这边说有三种形式的收录,如果能够实时收录,那个速度相当惊人。
 


 

另外我们发现对原创的保护非常好,这部分我认为是熊掌号的根基,如果原创保护不好,可能我们很多有能力的原创者将会倾向到公众号那边,或者是到今日头条那边。但是有了熊掌号的原创保护,我相信有很多有能力的原创者将会回到百度这边。特别是现在我发现有些企业开始招聘公众号这边的运营者,来运营熊掌号。
 


 

另外一个配额机制,我认为这个配额机制是确保前面两个机制非常重要的一个机制,因为它可以让收录速度变得更快,还有在原创保护方面,有了这个配额机制,我们会有更多的精力去做好一篇文章,而不是像以往SEO一样,通过做更多的页面出来占领搜索引擎的结果。所以我认为这三个是我们作为一个传统的SEO来看一个非常突出的特点,也是熊掌号能够得以发展的一个基础。
 


 

作为传统SEO,我们一般说内容为王,外链为王,还有一个部分就是如何引导爬虫去抓取更深入的一些新的页面,以便更好的收录。这是我们传统SEO的思维,那现在熊掌号SEO里面我们发现在运营过程中,实际上我们盯住的就是内容,也就是说我们只要把优质内容做好,你就有机会在搜索引擎中得到更好的结果,这是一个非常大的区别,就是百度说的辩证来看。
 


 

在做SEO的初期,我其实有一个这样的理解,做SEO不是说抢占位置,而是如何帮助百度把他们的内容给丰富好,但是随着时间变迁,可能有很多人利用黑帽或者一些其他的方式来抢占流量,导致整个生态链非常不好。我觉得熊掌号推出之后,又让我能够回想起这样一句话,我们如何能够帮助百度去服务好运营客户?这是我们自己做内容时的一个初心。把更好的内容呈现给消费者,这样一个初心。
 


 

我们把它分为四个点来谈一下,我们是如何去利用大数据帮助百度恢复它的内容的?第一个点就是行业的根词库,这样听起来比较专业,实际上如果通俗来讲,行业根词库就指在每个行业里面用户关注什么?消费者关注什么?哪些是最有流量的?我们看到图中第一个图里面讲的是美妆层面,比较大的一个就是面膜,面膜在美妆行业里面肯定是消费者关注最多的,还有化妆品、香水这些词,这些词组合在一起。其实我们很难明确归纳一个行业是怎样一个形状或者包括一些什么词?但是如果通过大数据就可以很清晰知道,一个行业包括了哪些词,它的流量怎么样,它组成了什么?所以说一份与时俱进的行业词库是在做内容运营时不可缺少的。
 


 

当我们把刚才那些行业根词、流量词整理好之后,我们就需要对它做一个纵向拓展,比如说刚才有一个洗面奶那样的一个词,我们通过纵向拓展就能够找到它的一些相似词,比如说洗面乳、爽肤水这些词。我们把这些词也可以记录下来,放在一个EXCEL表里面,放在这些流量根词后面,以后作为流量规划或者内容规划时的参考。
 


 

我们把这些词也可以记录在EXCEL里面,这个时候在做内容规划的时候是非常有用的。我们有了这些流量根词,我们需要对这些词进行长尾分析,通俗来讲,长尾指的实际上对这个根词更细化的一些需求。例如我们看到这幅图上面,像护肤品这样的一个词,它里面或者出了价格、品牌这样的一些词,这些都是不同维度用户的需求,这个时候应该通过这样的分析,把不同维度属性放在一个EXCEL表格里面,对未来内容规划或者是内容创作也是一个很好的拓展。
 


 

另外我们发现,实际上有很多用户在搜索的时候不一定会有长尾词,可能直接是问题的形式,比如说某某面膜怎么样,多久敷一次这样的一些问题。用户喜欢问一些什么问题,我们把这些问题归纳好,然后通过一些语义的分析就能够得出另外一些属性,例如我们看到左边这幅图上面有各种各样疑问词结合在一起,它能够拓展出去一些什么词?我们看到品牌、疗效这些词,也把它记录到EXCEL表格里面。为什么我们会提EXCEL,因为待会儿我们会呈现一个案例就是我们为一个家装行业做的一个分析,待会儿大家可以看到,右边这幅图展现的是我们把所有问题全部归纳出来,进行的分析。这样一下子就能够知道所有用户的问题,我们这样就知道整个行业里面所有问题。
 


 

刚才我们把所有的流量根词还有那些拓展词还有问题全部记录下来之后,我们需要开始研究这些词汇的流量到底是多少?他们重要性是多少?这个时候我们借助百度知道这样一个工具,百度知道的工具实际上对于每一个做SEO或者是做流量运营的人非常重要。他可以做很多比较,比如说这张图上显示的把洗面奶、面膜这样的词进行比较。它等于告诉我们在做流量运营团队和规划的时候应该先做哪些?后做哪些?它的价值会是怎么样的?这是对我们一个非常好的参考。
 


 

另外一个角度就是商业价值,我们这个时候可以借助百度竞价后台,我相信大家做推广的时候都会用到。你要搜索一个词,它就会将每天在PC端的流量以及移动端的流量显示出来,实际上就是告诉我们这个词的商业价值是怎样的。我们可以把这一个数也在EXCEL记录下来,这样我们就能够从不同维度了解一个关键词的重要性。
 


 

另外刚才我们说的查询指数和查询这些竞价数据的时候是非常繁琐。我们先一个个谈,我们也有一个135工具可以一次性批量查询百度指数和竞价数据,这样可以大大提高效率,这个是5118的一个工具。刚才我们是从流量的角度和商业价值的角度来获取商业当中的流量。另外还有一个移动端其实被忽视的一种流量的机会,我们可以看到右图中手机上的这个图指向的地方,其他人还在推这个图,这个地方其实可以带来很大流量,我们往往有很多人认为这一部分词是用户搜索的词,其实我们仔细看它并不一定,有些是由百度智能算法根据你的搜索推荐出来的词。因为这部分是智能算法算出来的,所以我们应该把这一部分词作为一个重点的对象。首先我们可以点击进去看一看,它里面的内容是不是足够丰富?如果不够丰富,我们就可以做这部分的内容。
 


 

如果是程序员的话也可以对刚才我们讲的这些机会词进行一个挖掘。比如说第一层我们可以通过面膜这样一个词挖掘十个相关词,再通过这十个关键词又挖掘下一层、第二层,挖掘出一百个,然后通过这一百个又挖掘出第三层,这样就可以得到一千个或者上万个词。
 


 

从这些词里面找出出现最多的那个词,这个词从概率上面讲是呈现在用户面前最多的词,这个词其实是有大量的流量的只是我们没有去关注它。这部分词我们应该把它作为内容的重点,比如说像十大评价超级好用面膜。这部分词其实很少用这样的说法,为什么会排这么高,因为这部分词在百度里面呈现给用户的相关性是最多的,所以我们应该获得这些。
 


 

现在百度熊掌号的占比已经从30%到70%,未来可能会到80%,我们会想做熊掌号有多少机会留给我们?对于一些中小企业来说,这个时候正是一个成长的时候,我们有很多机会去跟一些权重高的熊掌号去学习。我们去研究,比如说我们拿一个词放到百度移动端有一些搜索,我们看到一定有熊掌号,就是那个小图标。
 


 

比如说搜索洗面奶这样一个词,我们看到第一个是氨基酸洗面奶,它里面有4%的熊掌号,这个时候我们就可以把它作为一个重点去做熊掌号。第三个像洗面奶什么牌子好,已经60%,这个时候你可以稍微晚一点去做,如果你做这个内容不能带来流量,其实它也能带来,大家如果做前面那个词的话,你能占到的排名会更有把握。
 

这就是我刚才说的一个内容规划最后要得出的一个EXCEL表,当然每个行业可能会有不一样,我们仅仅是把它罗列出来,中间表是一个比较指标的表,这是一个家装行业的表。我们可以看到,把刚才说的根词、相关词、长尾词还有刚才发现的机会词,我们会把它记录下来,通过不同维度把它描写在EXCEL表格里面。可以看到标签下面我们把它分成了装修、设计、风水、建材、家居品牌这样的一些维度,这样可以很快的去检索,另外在装修这个里面,我们又把它分为了装修前、装修中、装修后。装修前又可以把它分为交房、收房、验房。这样我们对整个行业有一个很全面的了解,这个数据如果沉淀下来,对每个企业都是一个很好的财富。
 


 

我们有一些小编必须每天去学习,不可能每个小编对所有行业里面所有内容都非常熟悉,我们要把这些关键词监控起来。我有一个方法就是把这些词放到头条、微信、百度新闻甚至贴吧,把这些词监控起来,这些内容一旦有新的内容在互联网出现的时候,小编就会得到相应提醒。这对于我们小编来说也是一种成长,这个工具大家可以去了解一下,我们最近推出的一个工具。
 

这里看到一个快速医生比较知名的熊掌号,它的成长速度是非常快的。我们看到左图中他的曲线是非常漂亮的,它一直在增长,我们在右图中能够看到它每一个关键词的排名是怎么样,它的指数是怎样的,它的竞争优势是怎样?我们在去了解自己的过程中,也会去学习对方的一些熊掌号的优点。
 


 

其实在早期我做SEO的时候,最喜欢研究的就是报表、网站。那些报表其实能够给我们带来大量灵感,我们可以分析他们怎么去做的网站SEO从而去学习,把这些经验总结到我们自己上面。比如说他们怎么做外链的,怎么做内容的。熊掌号也是一样,我们要把熊掌号运营好也要不断去学习,像这种每天爆增的熊掌号,我们也应该去关注起来。特别是跟自己内容比较一致的熊掌号,我们可以了解到他们运营的策略。
 

我刚才就是为整个熊掌号的运营从大数据的角度去讲解了这个过程。我这里再稍微总结一下,我们在一开始实际上要去发现有流量的根词,有机会的根词,把它沉淀下来变成EXCEL,因为每天都会有一些新的词汇出现,每天会有一些比较新的流量词在这个社会当中出现。当我们拿到这个词的时候,不断把它分布到不同的EXCEL或者其他系统里面,去掌握它的一些情况和价值,产生内容。

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