如何在今日头条打造一篇阅读量100W+的爆文?

(0)
主页 > SEO > SEO技术 > 阅读: 作者: CRAZYSEO 发布日期: 2018-09-10 15:04:57
SEO诊断、外包、顾问业务 请联系QQ:3534790242
如何打造一篇阅读量过100W的今日头条爆文?相信这是很多新媒体朋友都想知道的。今天我们就来看看到底怎样的内容才能在今日头条获得更多的阅读量...

前面的SEO中我们提到了内容的重要性,这一点在新媒体推广中更加能体现出来。一篇好的内容往往能带来意想不到的收获,我们认识的朋友做今日头条的内容,一篇文章阅读量轻松突破100W+,这一点在现阶段的SEO中是很难实现的。那么怎么样写一篇阅读量超过100W的文章呢?我们总结了其中重要的部分和大家进行讨论,一起来看看吧!
 

2017年今日头条研究报告如图1:
 


 

图1  2017年今日头条研究报告
 

可以看出今日头条日活跃用户超过了6600万,月活跃用户超过了1.4亿,这是一个非常庞大的用户群体。拥有这样庞大的用户群体,我们的内容就有了充足的展示渠道。正因为这样,“头条号”平台的账号数量已超过19万个,这也意味着竞争是非常激烈的。我们如何才能在19万头条号中脱颖而出?带着这个问题,我们接着往下看。
 

今日头条这款产品最大的特点就是针对内容的智能算法推荐,所谓智能算法推荐,就是把合适的内容推送给合适的人,平台相当于精准流量分发机器。相比于今日头条,微信号就是靠订阅用户以及社交关系链进行的内容分发,平台本身几乎不参与流量的分配,这就意味着就算你没钱、没资源,只要你能制造“合适”的内容,平台就会有流量给你,同时今日头条的门槛也在逐渐的增高,今日头条可能是个体切入自媒体领域的最佳平台之一。
 

了解了今日头条的这个机制,我们就要思考怎么样的内容才能被最大的推荐和分发呢?我们撰写的一篇文章发布后,系统会自动为我们的文章添加标签,这个就和SEO中提到的关键词一样,有了这些标签,系统就会通过这些标签将内容和用户连接起来。这就意味这我们内容中提到的标签首先要符合今日头条用户的需求,这和我们在SEO之前查询关键词指数是一样的。因此我们在准备注册头条号之前有必要了解一下今日头条用户关注的内容分析图,如图2:
 


 

图2  今日头条用户关注的内容分析图
 

可以看到男性用户关注的十五大阅读标签分别是:社会、娱乐、本地、汽车、时政、世界、财经、数码、运动、军事、健康、科技、段子、历史、家居。女性用户关注的十五大阅读标签是:娱乐、社会、时尚、育儿、健康、本地、情感、美食、家居、养生、段子、世界、奇葩、历史、时政。只有我们发布的内容能够踩到这些热门的标签,我们才有可能打造100W+的爆款内容,如果我们选择一个冷僻的话题,比如SEO这个标签,它的从业人员数量少,重要的是在今日头条关注SEO的用户更少,因此不管我们的内容多么原创,多么满足用户需求,都不会有百万级别的访问量,搜索SEO,如图3:
 


 

图3  今日头条搜索seo的结果
 

可以看出关于SEO的内容很少,评论更是少的可怜。这样看来CRAZYSEO工程师写的内容还算是SEO行业阅读量较多的了,如图4:
 


 

图4  头条号“CRAZYSEO”发布内容阅读量
 

因此想要打造一个百万级别阅读量的文章,选题非常重要。但是仅仅有了高曝光度的选题的远远不够的,我们还需要了解今日头条的推荐机制,和SEO不同的是,今日头条是系统主动把内容推送给用户,而不是用户搜索获得内容。这样的机制决定了系统的推荐才是内容获得高曝光度的核心。
 

首先我们来看一张今日头条公布的影响文章推荐量的因素,如图5:
 




 

图5  今日头条影响文章推荐量的因素
 

总结出来有这样几点:
 

1、点击率+读完率:点击标题并读完文章的人越多,推荐越高
 

2、分类明确:文章兴趣点明确,推荐越高
 

3、文题一致:做恰如其分的标题党
 

4、内容质量:优质内容才是根本
 

5、账号定位明确:文章题材随意宽泛的账号,得到推荐的概率更低
 

6、互动数、订阅数:读者越活跃,推荐越多
 

7、站外热度:在互联网上关注度高的话题,推荐越多
 

8、发文频率:经常发文,保持活跃很重要。
 

下面我们对这几点进行深入的分析:
 

一旦内容踩到了曝光率高的标签,系统就会启动推荐。第一次会将内容推荐给一部分用户,这些用户的点击和阅读再到评论直接影响下一步的推荐程度。需要注意的是并不是推荐给用户,用户就会点击,用户点击的动力很大程度取决于标题是否足够吸引人。如图6:
 


 

图6  今日头条文章数据
 

就是一个反面的例子,系统推荐达到了1.2万次,但是只有552人阅读,说明用户对这个内容的标题不感兴趣,同样我们来看一个正面的例子,如图7:
 


 

图7  今日头条文章数据
 

这个内容系统推荐了8000多次,用户阅读量达到了1600次,推荐阅读比例提高了5倍,原因就在于我们在后面的标题中添加了“解密”这个词,大多数用户喜欢揭秘、探秘、秘密公开等内容,每个人都有猎奇的心理。同样的内容,如果标题使用这些词语会大大增加用户点击的欲望。这一点今日头条官方不是也承认了吗?“文题一致:做恰如其分的标题党”。我们也总结了一些标题撰写的方法,供大家参考:
 

A、符号法则
 

叹号的重要性
 

在标题当中起到三个作用:
 

a.表达强烈的情绪;
 

b.突出强调某个事物,引起注意;
 

c.心理暗示,起到洗脑作用。
 

B、数字法则
 

人脑和视觉系统在处理数字的时候要比处理复杂的汉字要优先得多,在标题当中带有数字会有一种信息含量比较高的感觉。
 

C、傍大款法则,如图8:
 


 

图8  傍大款法则
 

就是常说的名人效应。因为我们对于名人、明星、名校、名企或是国家权威机关都会有非常好的敏感性,一旦标题中出现了这些关键词,就会天然地吸引关注。我们要把自己的产品或者品牌跟某一个名人相结合的时候,一定要增强用户的认知,让他们知道这两者之间有非常紧密的联系,这样“傍大款”就不会让人觉得很奇怪。
 

D、知乎体法则
 

知乎体法则适用于什么样的标题?就是理解不了的东西需要解释,另外一种就是没有办法亲身经历的事情,需要去找当事人跟我们亲述一下。
 

E、对比法则
 

我们往往要在文章中找到矛盾的两端,然后放大,或去寻找与常识相违背的观点来做文章。标题想要用得好,要找到文章当中特别矛盾鲜明的点,然后让它们形成一个强烈对比,才会引起关注。
 

F、接地气法则
 

写文章或做活动都希望能够越广泛传播越好,所以尽可能避免文章或标题中出现生僻、专业词汇,要让标题尽可能通俗易懂,才会有更多人对文章感兴趣。
 

G、识别度法则
 

对应识别度的就是知名度,但现实当中还存在一个情况,就是知名度高,但是最具知名度的不是名字,而是他身上某一个标题或昵称。
 

H、用户痛点法则
 

我们常说写文章或起标题,就像做产品,首先要分析一下面对的人群,这个人群有什么痛点,我们有没有办法解决痛点。如果解决得足够好,且人群比较精准,那这篇文章或者标题一定不会太差。
 

I、露大腿法则
 

跟前面说过的省略号法则作用相差不多,实际上就是把一些关键信息隐藏,设置悬念,然后引人入胜。
 

J、稀缺法则
 

人们永远对稀缺的东西感兴趣,所以如果能找到一些独家的、首发的资料,或一些能够提供的优惠,就会产生激励作用。
 

K、人性弱点法则
 

很多标题党就是打一些擦边球,往往要涉及比较敏感的话题,或是给一些或多或少的暗示,吸引点击,所以这样的标题有时候尺度掌握得不是很好,有可能沦落为一些低俗的标题。但有时候可以在一些比较不错的内容当中设置这样的一个标题,先吸引别人进来。
 

L、追热点法则
 

我们往往有KPI或者老板的要求,有热点要追,所以很多人就疑问,追热点到底对不对?首先,追热点是非常好的自带流量的方式,因为追热点相当于追流量,往往热点追得好,阅读量和转发量就会高。
 

另外一个追热点叫做借势传播,首先要确保你的产品或你的品牌跟这个事有一定的关联。
 

M、代入法则
 

每个人其实都有各种各样的标签,比如星座、血型,只要看到与自己标签类似的,就会有一种归属感和代入感。所以代入法则最主要的就是要让你的用户能够在你的内容当中对号入座,或者让他们感同身受。
 

N、夸张法则
 

这个很多人其实都会使用,就是把我们文章中一个关键点适度放大,然后找出最吸引他们眼球的关键点。
 

O、盘点法则
 

盘点法则的精髓在于通过精简、提炼,找出最核心的关键点,并一条一条列下来,所以要尽可能条理化且面面俱到。读完率直接影响广告的收入,今日头条的广告展示必须要用户阅读完内容才能看到。
 

接下来我们来分析怎么样的内容才能让用户阅读完?首先就是内容的字数要控制在500-800字,图片3-5张最佳,这个和我们前面讲到的SEO内容发布规则基本相同。我们来看一个内容字数和跳出率的分析图,如图9:
 


 

图9  内容字数和跳出率的分析图
 

其次就是内容要紧密集合主题,不能让用户读完第一段就觉得索然无味,要在前面的段落安置伏笔和包袱,这样用户才有动力阅读完整篇内容。
 

阅读完内容还远远达不到百万级别爆款文章的条件,我们要尽可能的让用户在下面评论,我们也可以参与其中制造热点进行互动,这样的互动式内容第二次分发的重要指标。因此我们写的内容一定要能够引起读者吐槽的冲动。
 

说了这么多但是在实际操作的时候我们不能一味的追求热点,内容的选题还是要从实际出发,要选择我们比较熟悉的行业或者主题,这样我们才有动力撰写源源不断的内容,内容的质量和阅读量才能得到保障。

相关文章

QQ咨询