熊掌号小故事,技术雕塑未来媒体!

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主页 > SEO > SEO技术 > 阅读: 作者: CRAZYSEO 发布日期: 2018-09-07 11:29:48
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我们在搜索上有新的一种内容解决方式叫熊掌号小故事,什么是小故事?今天我们就来了解一下到底什么是熊掌号小故事...

大家可能也看到,我们在搜索上有新的一种内容解决方式叫熊掌号小故事,我们原有的内容可能存在一种文本资讯、视频、音频等等许多内容,而小故事这种解决方案,实际上是针对移动而生的一套整体方案。
 


 

下面我从几个角度来向大家解释一下什么是小故事?首先一个是内容,其实小故事这个名字大家可能听着相对有一些疑惑,为什么叫这个名字?实际上它是以故事性的组织方式去把多种媒体形态揉合在页面上,同时这种形态下用户可以和它进行交互,因为它不是一个单独图片或者视频、音频,是一个可交互形态。它融合了图片、视频还有可交互产品标签在上面,在几家公司推出之后,迅速达到过亿规模的量级,国内微博很快形成一个形态。其实类比国外的一些产品,我觉得可以用一个比较形象的比喻让大家更好认知产品形态。在PC时代,大家无论办公还是处理一些个人事务时,最早用到TXT记事本和企业文本,再到后来我们办公用到WORD,可以把简单图片、音频视频插入进去。我今天想给大家介绍的小故事大家类比成为一个PPT,它是面向移动而生,面向手机而生的一个产品,大家可以直观认为它是把视频、音频全屏呈现给用户,同时可以交互。
 


 

因为熊掌号是我们变革的新产品,进入熊掌号生态里面,我们最重要的是要给用户提供更好的内容体验,更加落地的效果以及更好的转化。小故事这个内容形态就是为许多图标应运而生。下面更直观的让大家去认识一下什么是小故事,这个是我们之前在线上推出的一些例子,首先我们来看第一个视频。
 


 

这个是我们在世界飞行日期间和四川的飞机协会推出的一个小故事,它的主要内容形态是把图片、视频、音频以及文本组合到一起,大家可以看到每一段有音乐效果视频中间穿插了图片、文本的介绍。这个比较直观,比较沉浸的有浏览式的体验,可能会让大家想到市面上的快手、抖音等产品形态,但是它完全是页面形态。
 


 

整个小故事里面融合了大概许多单页,里面是由刚才介绍的所有产品形态穿插在一起实现的。而这些视频也是专门用移动设备、手机拍摄,无论是我们发布到其他平台还是组合到小故事平台里面,都是委托平台通用。那我们下面去看看下一个其实刚才已经在我们上一段介绍里面提到,这个实际上是我们介绍赏樱的一段小故事。这个小故事是我们在春季的时候推出的,是我们和旅游伙伴推出的小故事。这个主要介绍了在日本、中国一些赏樱的地点,一些旅游攻略,以及图片。
 


 

这个形式其实更像一个组合了图片、文本动画以及一些对于网页上动画的效果,让用户看起来更爽更沉浸。大家可以看到,效果实际上跟我们刚才PPT已经很像了。大家可能会更关心,一般我做这个东西的话成本会不会很高?下面会详细介绍。
 

下一段实际上是我们在世界杯期间推出的西班牙足球队的小故事,因为世界杯是一个全球性的锻炼,在那个时间我们基本上每天会有三到四个小故事产出。同时在百度无论是浏览、百度搜索、百度世界杯卡片上都有重点推荐。但是这个覆盖了大概6500万检索量,有三到四家合作方是和我们小故事团队去定向合作。小故事其实相对于比较固化的去使用了图片以及技术相结合的形式,被迅速产出。每天生产成本基本都在两到三个小时左右。到这里,我想大家可能更想去了解小故事它的优势、亮点、特点是什么?刚才也简单介绍了一下,实际上小故事是应对移动而生,真正是在手机上诞生。无论在国内还是在我们最早的国外,实际上更适合全屏、触屏去浏览而且这是自动播放功能,不是一个直接放开看的。同时它是组织,是基于维持我们技术去创建内容的解决方案。所以这套解决方案,大家可以发到百度比较,当然可以在自己网站上可以发布,甚至分享朋友圈也是完全可以的,不是一个单独视频。
 


 

更进一步,实际上在这套方案里面,我们无论目前还是过去可以给大家提供无论基于用户交互、互动商业化配套解决方案,都可以在这H5页面实现,因为它是一个开放的外部形态。对于用户来说,实际上我们在熊掌号的整套体系下,对于用户提倡更丰富、更沉浸的体验。所以说这套解决方案是以更丰富的内容故事性进行组织。我们在小故事测试周期里面发现,无论是我们提供的团发布的小故事,我们在旅游或者家中都可以进行小故事测试。实际上这也为后面商业转化提供了更好效果,大家后续可以在这方面进行更多尝试。对于用户来说更沉浸的浏览效果能够提供更优的转化体验。
 


 

同时无论是图片还是视频都可以用到小故事形态里面去,而对于我们广大合作者来说,我们最关心的实际上是开发的成本。首先目前这个阶段,基于我们的开发者,我们提供了完整的模板支持、动画支持以及各种组合套件支持。就是大家可以从零开始获取到很多刚才没看到模板里面的各种动画呈现。而我们在这里都可以发布像我们内容创作的模板平台,到时候大家各自的团队里面如果有运营编辑的,可以通过这个平台简单像发布一个PPT一样把动画、图片编辑好,直接上传到小故事,各类行业头版都可以在这里面呈现。我们刚才提到实际上我们也会再构想出更多商业化的配套解决方案。
 


 

大家更关心的是小故事如果投入到百度的分发渠道里面,我们能够有哪些配套流量给到大家?是这样,现在因为小故事是一个更新更优、体验更好的一套全新媒体。所以我们现在有一个分析解决方案,目前会有不同质量的解决方案给到我们小故事。无论大家提供的是什么样内容,什么样质量的小故事,都会有对应的流量升级、配套流量入口给大家。最顶部的是百度首页、LOGO,实际上我们刚才看到的世界杯日实际上是一个重量级的配套小故事,叫做百度LOGO,有一个重要展现。所以在后续实际上小故事和百度LOGO应用会有一个长期联络,如果大家对于节气、重要的重大事件、时效性的运营有一些突出小故事贡献的话,在底部会有落地入口。同时从腰部到底部,我们还为小故事制作了特型的阿拉丁,中部的阿拉丁以及成长号。
 


 

对于小故事适用的行业来说,刚才提到实际上这是一个突发流量激增的点,小故事投入比较好。同时可能在商业化的领域进行发展,比如我们刚才看到的旅游行业、汽车行业,同时还有一些家装行业,因为用户在看家装效果图的时候会比较喜欢使用提升效果、转化更好的。而如果我们大家有一些涉及到时尚、明星的,通过小故事形态也会获得相应效果。各行业在了解分发路径再涉及到开发的时候,就会用到我们刚才提到模板平台以及我们基础开发的东西。
 

刚才提到分发路径,实际上我们会在后续详细给到我们整套标准对应到我们各个分发环节,D级、B级,S级,我们涉及到顶部百度LOGO,目前百度测试的首页会有一个专区。
 


 

收益层面,其实大家相对比较关心就是小故事能给大家带来什么?我准备从流量、品牌、商业三个层面来向大家介绍。流量不必说,就是刚才我们提到各种分级入口都会在流量层面有突出表现,大家可能关心的是小故事投入百度是不是百度形态,这个其实小故事实际运营数,而且它是基于这个技术去创建。所以小故事生产出来之后,无论是自主研发还是模板来发布实际上小故事域名都是使用的。
 

在商业转化层面,刚才提到可能后续会提供商业组件,无论大家有没有变现能力,或者我们希望进入百度的广告主页都会支持。下面我们再看一下刚才提到的流量位置,大家比较关心的一个问题,百度首页这个是新版测试的首页,大家可能在一些机会上会看到这个首页,目前是在小流量测试的阶段,小故事会有一个单独区域展示,大家可以看到这是世界杯期间展示效果。
 


 

百度LOGO这是重点域名,时效运营以及运营的时候会在百度LOGO上会有特型展示,特型的阿拉丁是针对优质小故事的阿拉丁,他们网页的首位和第二位可以呈现。特型阿拉丁如果有机会看到的话,它实际上是有一个输入效果。跟其他阿拉丁会有明显的区别,会对流量重点进行分配。大家现在搜U8可以看到图画,而后续小故事无论是中部,B级还是A级小故事也会进入到这个里面进行分发。相对B级小故事会进入普通阿拉丁以及图片搜索内容,熊掌号的主页也会有小故事的APP。刚才提到我们品牌展示位,大家可以看到小故事头部是分帧,每一帧头部都会给大家熊掌号组建有一个展示位置,同时看到多卡展示位上会有熊掌号。
 


 

下面从几个行业方面去向大家分享一下怎么样去做好小故事?比如刚才提到车展,这个时候小故事非常适合汽车发布的测试文章,把它组合成小故事,我们实际上是和国家的运营合作,进行国产方面的差异,新车发布主要是新车评测结合了一些内饰转场动画效果,做到了新车发布的小故事,取得了相对比较好的分发效果。旅游领域大家比较直观看到,它实际上是比较适合呈现旅游景点深度的解析内容。家装非常适合家装配套解决方案的分析和用户,同时可以在之后去给用户提供整套家装装修方案。
 


 

明星、美女还有时效性这点,我们在这个维度是像优酷还有一些娱乐网站,联合推出了他们一些网剧发布的小故事,这个非常适合在一些影视剧签发的前期去进行小故事推出,让用户去了解这个影视剧。用一种非常直观的方式把内容呈现给用户,能够收到比较好的粉丝转化的效果。
 


 

上面说了这么多,到底怎么把小故事做出来?其实刚才也提到,类比我们过去TXT、WORD,大家需要从一个空白板上去把它一个字一个字敲出来。在这个阶段,实际上小故事给大家提供了模板平台以及配套的研发解决方案,无论大家是手头有开发者或者没有开发者,我们只要有编辑人员都可以在小故事里面快速去制作、完成。
 


 

刚才提到多个行业模板会在这里面直接选择进行编辑,编辑完之后就像编辑一个PPT一样把自己手头的文本、图片、视频传达到里面生成。所以说整个过程成本是相对比较低的。这个阶段我们支持大家从这个平台或者从开发者编辑的模板里面进行对接用户去发布。后续我们还会实行批量化生产方式,大家如果手头有一些批量的图集或者有批量视频、图片,我们后续会在平台批量发布,进一步降低大家生产成本。
 


 

小故事产品目前已经进入了一个公测阶段,希望大家能够提供一些意见、建议,为大家降低成本,让用户接受喜爱使用这个产品!

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