搜索引擎如何判断内容相关性？

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当用户使用搜索引擎搜索某一个关键词的时候，搜索引擎会根据用户输入的关键词，将内容相关性、质量最好的内容呈现给用户。那么，网站的内容相关性到底有多重要呢？搜索引擎又是如何判定网站内容相关性的呢？带着这些疑问，继续往下看吧！

什么是网站内容相关性？

网站内容相关性简单的来说就是指标题和内容的匹配和相关程度。如果说标题里面有的关键词，而页面内容里面没有，这样就属于不相关。仅仅是要求标题里面含有是不够的，这样并不能说明就是相关的，还需要标题含有的关键词在内容里面占有主要位置。标题是页面的主题中心，页面内容是围绕标题而展开的，在这里还有一个前提就是符合用户需求。在实际的文章编辑中，务必要让H1标签，strong标签中出现标题中出现的关键词。比如我们的一篇内容是关于中药材的百合，优化的关键词是“百合”、“百合的功效与作用”，如图1：

　　图1 中医中药网“百合”文章页

在文章编辑的时候我们就要在标题、关键词、描述、H1标签、strong标签等当中出现关键词，如图2，图3：

　　图2 标题、关键词、描述出现了关键词

　　图3 H1，strong出现了关键词

关键词出现频率或密度

SEOER都知道关键词密度的重要性，为什么关键词密度能反应网站内容相关性呢？一个网站里面出现某个关键词的次数越多，就表示这个网站与这个关键词相关性越强，关键词出现的频率越高相关性越大，所以之前在搜索引擎算法不完善的时候，通过关键词的堆积就能够获取不错的排名。

另外，关键词出现在标题中和出现在内容中，效果是完全不同的，所以为了提高内容相关性，我们会利用H标签、Strong标签等，让搜索引擎认为我们与某个关键词相关。

标题出现关键词

一个网站或者网页的标题可以说就是这个网站或网页的主题、中心思想。如果一篇文章中出现了关键词，搜索引擎会认为这个页面与关键词肯定是非常相关的，这也是为什么网站、网页的标题如此重要的原因。因此，之前张新星老师在《跟我学SEO从入门到精通》中多次提到要用撰写广告文案的方法撰写网页标题，如果连网页标题都不愿意花时间，那么SEO是很困难的。

通过大量的数据辨别网页内容

前几天看到一个例子，说的是香蕉和橘子同样是水果，但是他们的形状完全不一样，搜索引擎怎么认知他们的形状呢？通过大量的数据，搜索引擎程序了解到圆形和橘子经常同时出现，而香蕉没有，所以搜索引擎得知橘子是圆的，而香蕉不是，这个例子用来讲相关度也是合适的，比如搜索引擎怎么知道空调是家用电器？其实是同样的道理。

权威网站的链接

权威网站一般都是被搜索引擎所信任的，如果一个权威网站导出一个链接到某个页面，认为那个页面与“SEO”相关，那么搜索引擎根据这个链接就会认为这个页面里面讲的内容就是“SEO”，这也是为什么友情链接或者说高质量导入链接作用这么大的原因。这一点也是现阶段我们做外链的参考，很多SEOER只是忙碌的追求外链的权重和数量，其实链接源和我们网站的内容相关性才是最重要的，比如我们是一个关于家电的网站，如果在关于水果的网站悬挂友情链接就没有什么价值。

锚文本与链接页面的主题是否相关

锚文本又称锚文本链接，是链接的一种形式，和超链接类似。超链接的代码是锚文本，把关键词做一个链接，指向别的网站网页。锚文本能精确的描述所指向页面的内容，而搜索引擎则通过锚文本可以判断出链接网站页面的主题是否与锚文本相关，这样等于链接网站页面向搜索引擎示好，利于蜘蛛爬行。

反之，如果锚文本与链接网站页面主题不相关，那么搜索引擎通过锚文本到达链接页面会很难判断网站页面的主题，这样对搜索引擎不友好，搜索引擎认为这是作弊行为，导致的后果是网站被K、降权，严重者网站的权重将永远不能恢复，这种作弊行为完全是挑战搜索引擎的权威，将永远被列为搜索引擎打击的对象。

比如我们发布一篇“中医治疗糖尿病小妙方”的文章，如图4：

　　图4 文章《中医治疗糖尿病小妙方》

在页面中出现了很多适合糖尿病人食用的食物，比如“芥菜”，我们之前发布的文章正好有关于该关键词的，这样我们就要做锚文本链接到“芥菜”的相关页面，如图5：

　　图5 文章《芥菜》

这样的链接就是合理的，如果我们刻意在文章中插入和文章不相干的关键词再链接过去，这样是起不到优化作用的，很多情况下还会起到反作用。

链接页面与被链接网站页面主题是否相关

大家都知道，一个网站或者页面的描述必然要围绕主题展开，否则就失去了存在的价值。如果链接页面与被链接网站页面主题相关，这时候锚文本作为两个主题相关的网站页面的媒介，搜索引擎通过锚文本自然而然的到达另一个网站不但是对网站本身的肯定，同时又减轻了搜索引擎的负担，而且还会给予一定的权重传递。

这样的做法对两个网站都是百利而无一害，同时也给网站的用户体验度增加了一分，这样三赢的局面，是搜索引擎、用户以及网站本身都乐意看到的结果，蜘蛛会爬取的更频繁，这样外链的质量绝对提高了一个档次。

锚文本与被链接网站页面主题内容是否相关

说到锚文本是否与被链接网站页面主题内容相关，这里我们不得不提一下页面优化这个问题，一个站点页面的重点是什么？是页面本身的主题。网站页面所有的华丽文字都是修饰页面主题的，就好像一场足球盛宴一样，球场上球员们所有华丽精彩的球技显示无一不是为了足球进门那刻做铺垫。刚才提到页面主题，那页面主题的核心是什么呢？关键词，它才是页面主题的核心！

在做页面优化的时候，我们知道提高页面关键词密度对于关键词排名起到了必然的作用，一篇文章中关键词所占的比例为2%-8%之间，当然如果很自然的话，高一点也不会影响关键词的排名。关键词排名上来了，用户通过关键词到达页面，这时候通过关键词做的锚文本链接又链接到另一个网站页面，这对于另一个网站来说，点击流量产生了，外链的相关性得到了重大体现，流量有了就意味着订单不远了。

发的帖子是不是与优化的网站相关？

越来越觉得文章的相关性对于网站优化至关重要，怎么说呢？物以类聚，人以群分，一个行业聚集着一群人，若是在不相关的网站发一篇不相关的帖子，首先撇开收录问题不谈，就谈谈帖子能活多久，一分钟、一小时还是一天或者一个月，这得看网站管理员和版主的心情，或者说这个网站的专业性。即便是帖子活了，但是帖子能带来什么呢？有人会看么？专业性的网站聚集着专业性的人，那么与这个专业不相关的东西关注的人就真的很少了。

另外，就是要评估关联后的优化效果，发出去的帖子或者文章是不是被收录了？哪些网站发布的帖子被收录了，有没有去跟进比较，做任何一件事的时候都应该遵循三个原则：事前沟通、事中跟进、事后反馈，搜索引擎如何判定网站文章内容的相关性？假设找的资源发出的帖子如果不去跟进，根本就不知道这个资源到底有没有用？所做的工作是否白做了？这些就不得而知了。